Nel mondo del marketing digitale, termini come SEO e GEO SEO sono ormai fondamentali, ma possono sembrare simili. In realtà, SEO e GEO SEO rappresentano approcci diversi per ottenere visibilità sui motori di ricerca e attrarre clienti online. Conoscere la differenza tra SEO e GEO SEO può fare la differenza per una strategia digitale efficace, specialmente per chi ha un’attività che vuole raggiungere sia un pubblico ampio che clienti locali.
Cos’è la SEO (Search Engine Optimization)?
La SEO, o Search Engine Optimization, è l’insieme di tecniche utilizzate per ottimizzare un sito web, rendendolo più visibile nei risultati di ricerca organici (non a pagamento) su motori di ricerca come Google. L’obiettivo principale della SEO è quello di posizionare un sito web in modo tale da rispondere ai bisogni degli utenti e alle query più rilevanti, aumentando la probabilità di apparire tra i primi risultati di ricerca.
- Parole Chiave: La SEO si basa sull’uso di parole chiave strategiche, quelle parole o frasi che gli utenti cercano più frequentemente.
- Ottimizzazione del Contenuto: Creare contenuti di valore, che rispondano in modo esaustivo alle domande degli utenti.
- Tecnica e Performance del Sito: Ottimizzare la struttura del sito, velocità di caricamento, esperienza mobile e sicurezza, tutti aspetti che aiutano a migliorare il ranking.
- Backlink e Autorevolezza: I collegamenti da altri siti (backlink) contribuiscono a costruire la reputazione e l’autorevolezza del sito.
La SEO è efficace per aziende e siti che vogliono raggiungere un pubblico globale o non limitato a una particolare area geografica. Un esempio classico potrebbe essere un e-commerce che spedisce in tutto il mondo o un blog che punta ad avere lettori internazionali.
Cos’è la GEO SEO (Geotargeting o Local SEO)?
La GEO SEO, conosciuta anche come Local SEO o Geotargeting, è invece un approccio SEO focalizzato su una specifica area geografica. È particolarmente vantaggiosa per le aziende locali, come negozi, ristoranti o servizi con sede fisica, poiché aiuta a far trovare la tua attività dalle persone nella tua stessa area geografica.
- Parole Chiave Localizzate: La GEO SEO utilizza parole chiave che includono località specifiche, come “ristorante a Roma” o “falegnameria a Milano”. Questo aiuta a far comparire l’attività nei risultati di ricerca per chi cerca un servizio in una zona precisa.
- Google My Business: Creare e ottimizzare una scheda Google My Business è fondamentale per la GEO SEO. Una scheda ben curata con orari, contatti e recensioni locali aiuta il posizionamento nelle ricerche geolocalizzate.
- Dati Locali e Recensioni: L’inclusione di informazioni locali nella pagina (come indirizzo e numero di telefono) e la raccolta di recensioni dai clienti nella zona sono elementi che migliorano la visibilità e la credibilità a livello locale.
- Markup Locale: Utilizzare il markup schema.org per aggiungere informazioni dettagliate, come orari di apertura, indirizzo e contatti, facilita la comprensione da parte dei motori di ricerca, aumentando la visibilità per le ricerche locali.
SEO vs GEO SEO: Quando Usarle?
Capire quale approccio è il migliore per la tua attività dipende dall’area geografica che vuoi coprire e dal tipo di clienti che vuoi attrarre.
- SEO Generale: è ideale per aziende o siti che non hanno un pubblico legato a un’area specifica. E-commerce internazionali, blog, e siti di informazione traggono vantaggio dall’ottimizzazione SEO, che mira ad aumentare la visibilità su scala ampia. Ad esempio, un’azienda di software con clienti in diverse città o paesi avrebbe più vantaggio dal concentrarsi sulla SEO piuttosto che sulla GEO SEO.
- GEO SEO: è perfetta per chi ha un’attività locale, come un negozio o un ristorante, e vuole attirare clienti che si trovano in una zona geografica specifica. Ad esempio, un salone di bellezza a Firenze otterrà più benefici concentrandosi sulla GEO SEO per essere trovato da persone in città o nelle vicinanze.
Strategie Integrate di SEO e GEO SEO
In alcuni casi, combinare SEO e GEO SEO è la scelta vincente. Ad esempio, un negozio online che ha una sede fisica può beneficiare della GEO SEO per i clienti locali e della SEO generica per raggiungere un pubblico più vasto per la sua parte di e-commerce.
Come Implementare una Strategia GEO SEO?
Se la tua attività è locale e desideri raggiungere il pubblico nella tua area, ecco alcuni passaggi per implementare una strategia GEO SEO efficace:
- Ottimizza il tuo Google My Business: Completa tutte le informazioni e tienile aggiornate.
- Usa parole chiave locali: Identifica e usa parole chiave che descrivono la tua attività e includono la località.
- Incoraggia le recensioni dei clienti locali: Recensioni positive aumentano la tua reputazione e migliorano il ranking nei risultati di ricerca locali.
- Aggiungi dati strutturati: Usa il markup di schema.org per rendere i dati locali più accessibili ai motori di ricerca.
Conclusione
Sia la SEO che la GEO SEO sono fondamentali per migliorare la visibilità di un’attività online, ma scegliere quale approccio adottare dipende dal tipo di pubblico che si desidera raggiungere. Mentre la SEO tradizionale aiuta a costruire una presenza globale, la GEO SEO è ideale per attrarre clienti locali e aumentare il traffico per le attività con una sede fisica.
Per ottenere i migliori risultati, valuta attentamente la tua strategia e considera anche l’integrazione di entrambe le tecniche, in base alle esigenze della tua attività e agli obiettivi di crescita.